产品概述

　　凤冠冰箱贴已然是国家博物馆的尖端“销冠”。在交际平台中检索“国博文创”，凤冠冰箱贴的出镜率很高，“绝美”“难抢”是网友们对它的点评。

　　12月3日，南都记者在“文明我国行”走进国家博物馆采访活动中了解到，国家博物馆在本年7月以来连续推出的木制、AR金属两款凤冠冰箱贴，到11月27日，合计出售超53万件。

　　我国国家博物馆运营开发部副主任廖飞告知南都记者，国博期望可以经过热销文创招引更多人走进博物馆，了解文创产品背面的前史与文明。

　　12月3日上午，接近9点，南都记者在国家博物馆中心大厅看到，已有观众在排队购买凤冠冰箱贴，国博工作人员称，这已是常态。据了解，馆内每日售出3500件凤冠冰箱贴，其间木质款1500件，金属款2000件。国家博物馆每日向观众发放1750个号牌，拿到号牌的观众能买2件凤冠冰箱贴。我国国家博物馆运营开发部副主任廖飞告知南都记者，即使有限购，凤冠冰箱贴往往也会在展开后1个小时内售罄。

　　据了解，本年以来，国家博物馆累计推出各类文创产品200余款，触及350余个品类，其间还呈现了凤冠系列、机甲拼插玩具、国博护照、AR考古盲盒、马面裙等多款备受观众重视喜欢的产品。其间尤为令人瞩目的是，到11月27日，两款凤冠冰箱贴合计出售超53万件，成为国博近20年来名副其实的“销冠”。

　　对凤冠冰箱贴刚上架时的情形，廖飞仍浮光掠影。7月的一个周六，木质凤冠冰箱贴在下午3点初次上柜售卖，在下午5点闭馆时就已售出1700件，来日上午，剩余的1300件也售空。相比之下，此前出售最好的一款冰箱贴，单日最高出售成果是300件。

　　廖飞称，因为卖得太快，团队在开始乃至没有拿到产品摄影，天然也没有来得及做线上宣扬，凤冠冰箱贴靠着观众自发的热心火了起来。另一款金属凤冠冰箱贴在本年9月27日上架，开售当天2小时就售出2300件。

　　在中心大厅，国家博物馆为凤冠冰箱贴拓荒了“出售专场”。这儿空间开阔，除此以外还有安保人员在此保护次序。除了现场办理，提高产能满意那群消费的人需求也是国博要考虑的工作。据了解，现在，木质凤冠冰箱贴的日产量为3000件，金属冰箱贴则为5000件。因为冰箱贴上的凤头、吊穗、“宝珠”等细微结构都需求人工拼装，这已是工厂的极限产能。对当下的热度，国博也尤为镇定，廖飞称，经剖析凤冠冰箱贴的炽热现已“触顶”。

　　近年来，各大博物馆都在抢先推出自家的文创产品，廖飞向南都记者坦言，文创职业很难防止产品方式的同质化，一旦某款文创产品营出售卖成果不俗，同类型产品很快就会呈现。

　　廖飞表明，在此情况下，一款好的文创产品需求找到“领跑”构思。此前，国博曾首先推出考古巧克力盲盒，以巧克力和奥利奥粉为质料，交融了考古与食完元素，盲盒中包括四羊青铜方尊、伐鼓说唱俑等国博展品形象。在廖飞看来，构思“领跑”需求敏锐的商场感知，选取适宜的载体与博物馆展品IP结合。

　　此外，廖飞表明，文创规划还要打磨细节，以在同种类型的产品中更具自身特征。“咱们都在做冰箱贴，咱们就选取不一样的原料、打造精巧的外观、运用立体化的模型。”

　　据了解，国博还在推出“系列化”文创产品。凤冠冰箱贴的原型——明孝端皇后凤冠，是明代万历时期的文物，在国博“古代我国”根本陈设内展出。除了冰箱贴，国博还推出了以凤冠为原型的音乐盒、小夜灯、立体笔记本等。廖飞泄漏，凤冠冰箱贴的热销还带动了同系列其它产品的出售。

　　值得一提的是，凤冠冰箱贴的线元。廖飞称，这是为现场观众供给的活动价，“一直以来，咱们都会对线下观众供给优惠。”

　　在廖飞看来，展品与文创间是彼此成果的，规划之初，团队就留意到了凤冠在交际平台中的热度，现在，也有观众在购买冰箱贴后想要一睹凤冠真容。廖飞称，国博文创均以在展的“明星展品”为原型，这不仅是为了引起观众共识，也在经过热销文创招引更多人走进博物馆，重视前史自身。

　　南都记者在“古代我国”展内看到，凤冠展位前亦排起了长队，其间有还有观众手持冰箱贴等候和凤冠碰头。部队中，一位来自洛阳的观众告知南都记者，她在做攻略时就留意到了凤冠，买到冰箱贴后就来了这儿。国博讲解员向南都记者介绍，在冰箱贴推出前，凤冠就备受观众喜欢，凤冠原本在馆内中心方位展出，因为围观它的观众太多常堵塞路途，便将其移到了更边际的方位。

　　据官方计算，到2024年11月28日，国博观众在本年的累计预定已达到6309187人次，国博均匀每天招待观众2万余人，同比增加10%。“冷季不淡，旺季更旺”更是成为了一种常态。暑期，国家博物馆每天有近160万人预定2.6万张门票。国庆假日，国博预定最高峰日达121.6万人，7天均匀每天约有95.4万人预定。即使是在冷季时，每天也有近52万人预定2.6万张门票。