产品概述

　　中新社北京12月26日电 (记者 应妮)从我国国家博物馆的凤冠冰箱贴到姑苏博物馆的“胖宝剑”，再到甘肃省博物馆的“甘肃(不)土特产”系列，或精巧，或谐趣，或丑萌2024年，花样百出、不断“出圈”的文创，为“文博热”再添一把柴。

　　以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型规划的凤冠冰箱贴文创产品，因与保藏闻名文物元素相关严密、选材讲究、规划新颖、功用有用以及价格适中，一经推出就敏捷成为现象级的爆款产品。第一批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半内就出售一空，短短4个月售出17.5万余件。随后推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件，上市2个月售出35.5万余件。到11月27日，两款冰箱贴合计出售超53万件，成为国博近20年来名副其实的“销冠”。承受媒体采访时，我国国家博物馆运营开发部副主任廖飞一连说了三个“没想到”。

　　尔后，该馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列新产品，同系列文创出售总额打破1000万元(人民币，下同)。

　　从事文创开发近20年的廖飞，亲身经历博物馆文创从1.0到3.0的迭代。在他看来，凤冠冰箱贴能走红首先是IP有闻名度，其次规划要契合当下审美理念，更重要的是工艺要满足精巧，做出和现有产品不一样的东西，做到年代价值、美学价值和文明价值相统一。“每一件产品的诞生，咱们团队都当成一件未来的爆款来打磨、研讨、开发。”

　　在不少博物馆，文创商铺已成为“博物馆最终一个展厅”。门票免费，买文创花大几百元已近乎常态，网友笑称，“没人能空着手走出一家博物馆”。继考古盲盒大热之后，河南博物院又推出妇好鸮尊立体组装积木，上架以来一“木”难求；姑苏博物馆出品的吴王夫差“胖宝剑”毛绒玩具，抓获了不少年轻人的心；在甘肃省博物馆“过家家”式购买“麻辣烫”毛绒文创，令人耳目一新的体会直接“火出圈”。

　　中央财经大学文明经济研讨院院长魏鹏举以为，博物馆文创的“出圈”反映了一个大趋势，即“国潮”的鼓起和热络，骨子里表现的是一种文明自觉和自傲。

　　北京大学艺术学院教授、文明产业研讨院院长向勇指出，文创是博物馆保藏、维护、研讨、展览、教育等中心功用的重要拓宽。一方面它供给了心情消费的价值，如各种爆款的冰箱贴作为伴手礼或纪念品送亲友；另一方面是文明与构思融合带来的共同文明吸引力，如甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件，表情心爱的一起，喜“芪”洋洋的谐音将民间传统文明与地域特征融为一体，赋予文创产品更多传达效能。

　　在本年我国人力资源和社会保障部发布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其间。据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，文创商场规模呈添加态势，相关人才需求继续添加。

　　如安在寻求立异与商场承受度的一起，保证文创产品不失其文明根由？向勇以为，讲好博物馆故事、讲好我国故事应是博物馆资源开发的重要组成部分。“博物馆故事的叙述者是文物专家、考古学家、历史学家、编剧、作家、规划师等多种人物的融合，这对文创从业人员亦是很高的要求，让观众经过文创产品关注到文明自身，这才干完成观众与我国民间传统文明的深度融合。”