产品概述

  2023年，在坐落深圳罗湖东门步行街的中国内地第一家麦当劳楼顶，遽然出现一只卡通小雄狮，随后，这只喜庆的小雄狮和麦当劳巨大的“M”标志敏捷席卷各大交际渠道，成为来深圳罗湖东门步行街有必要同框的网红打卡点。

  国家“十四五”规划大纲、《“十四五”旅行业开展规划》提出，“打造一批文明特征明显的国家级旅行休闲城市和街区”。罗湖东门有着三百多年前史，被誉为近代深圳的根。东门步行街是深圳开展的缩影，见证了深圳经济特区45年来的城市开展与变迁。走在深圳罗湖东门步行街，随处可见岭南特征的仿古修建，叙述着这条老街历经风霜的古往今来。

  这只吸粉很多的小雄狮，正是深圳罗湖东门步行街打响文旅商交融、打造现代与贩子交融共生、商业与文旅立异交错的文明特征街区的第一步，是东门300年前史见识与商贸文明的具象出现，也是东门步行街全体品牌形象提高的重要行动。

  东门原创小雄狮是深圳罗湖东门步行街交融岭南风情和深圳墟市元素，以“醒狮”为原型打造出的东门专属文明IP。醒狮是大湾区共有的文明符号，在广东已有一千多年的前史，它们不只有求吉辟邪之功用，也是东门步行街文明内在晋级、秉承深圳人敢闯、敢试、敢干的敞开精力，打造文旅商业新业态的里程碑测验。

  小雄狮头顶的金元宝，“東”字印记，脖子上挂着的mini版世纪钟，以及两肩的金色祥云，充沛交融了岭南广府特征和东门前史背景和文明，无不表现着对东门商业昌盛的祝愿。因而小雄狮诞生之后，就敏捷被东门各商户所接收，纷繁推出以小雄狮为主角的外围广告，并应用于街区导览导视体系，为东门街区的全体形象带来新的气味。

  然后街区以小雄狮形象为蓝本，推出了一系列公共才智服务亭，才智服务亭全体采用了夺目的赤色，将科技与服务相结合，是集多种功用于一体的一站式才智便民设备。东门公共才智服务亭充沛将包容性、景象性、休闲性、引流性和实用性五特征有机交融，不只是深圳罗湖东门步行街活化运用文明IP的有用手法，也是对城市公共空间优化运用的一次成功测验。

  当然，东门小雄狮仍是一个集合人气的法宝。除了麦当劳楼顶的巨大气模成为东门标志性景点之一外，小雄狮人偶在东门步行街的每一次巡游都会引来海量围观，其他IP也自动来东门寻求协作。东门商圈的各大商场也早早地留意到了小雄狮的高人气，纷繁向小雄狮发出到商场内部巡游的约请，小雄狮成为东门名副其实的“人气王”。

  除了在公共空间的活化运用，东门雄狮IP以其特有的文明特点，还衍生出的一系列周边文创产品，东门雄狮扇子、徽章、杜邦纸包、明信片、冰箱贴、文创雪糕等周边产品，深受广阔游客的喜欢，成为东门步行街的标志手信之一。未来，东门文明交流中心将以东门雄狮IP及其全线周边产品为枢纽，经过联名的方法串联东门商圈及罗湖区的优质品牌，推出“东门雄狮×”系列跨界联名产品，一起打造更潮更好玩的品牌联动。而东门文明交流中心也将成为大湾区各地特征品牌入驻东门步行街后的“商业文明潮流秀场”，成为潮玩文创品牌首展、首品、首发、首秀的展现和交流渠道。现在，文明交流中心现已联合展出了包含高兴麻花、聚星动力、庆美珠宝、绿所等品牌，并重办了多场文明交流活动，成为东门步行街首要的文明交流与休闲活动公共空间。

  自全面铺开以来，港人北上为东门步行街带来了复苏的第一波热潮，然后东门步行街又充沛的运用专属文创IP、文明活动、服务晋级等一系列办法，进一步保持并推进了商圈人气的步步攀升，让东门步行街逐步康复了往日的热烈，成为文旅兴商的模范。

  跟着深圳东门步行街改造晋级脚步的加速，未来东门将继续运用文旅的手法继续赋能商业，打造东门甚至罗湖商业文明构思集合地，为街区注入品牌新生机，将东门步行街打造成为美观又好玩的深圳新文旅地标，真实的完结商业文明双提高。