产品概述

　　作为年度狂欢节，双十一历来硝烟弥漫，各大品牌纷纷发力角逐更大的市场占有率，分得更大的蛋糕。今年，在冰箱市场，什么品牌、产品能够脱颖而出呢？

　　从数据上看，作为行业领头羊，海尔冰箱斩获行业全网份额第一佳绩，持续领跑。同时，凭借国奖级全空间保鲜科技、594mm专业超薄零嵌科技等领先成果，其也将天猫渠道的行业TOP1、京东渠道的行业嵌入式产品TOP1收入囊中，显现出强大的市场统治力。

　　今年以来，国家以旧换新政策不断加码，在家电领域，单件家电最高可享受2000元国补。随着双十一到来，双重利好催使用户换新家电的热情得到进一步释放。销售多个方面数据显示，截至10月30日，双十一全网累计销售额达8450亿元，而家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。

　　具体到品牌，竞争越激烈，头部品牌引领效应越明显。截至11月11日，家电行业领军者海尔智家斩获行业全网冠军，累计达成连续13年销售冠军成绩。

　　其中海尔冰箱更是全网领跑。多个方面数据显示，其不仅整体份额居于全网榜首，更实现了主流渠道上的明星单品引爆。在天猫平台，一款526L海尔全空间保鲜冰箱脱颖而出，斩获渠道TOP1；在京东平台，594mm专业超薄零嵌设计的海尔和景冰箱热销，居嵌入式单品TOP1。

　　之所以能轻松的获得这样的成绩，离不开海尔冰箱以客户的真实需求为中心，锻造出行业领先科学技术创新实力。拿在双十一期间销量一路飙升，成为天猫冰箱市场TOP1的爆款产品526L全空间保鲜冰箱来说，其搭载的是获得“国家科技进步奖”的全空间保鲜科技，而这也是自国奖成立以来行业唯一入选的家用保鲜科技。

　　从保鲜效果上看，海尔全空间保鲜冰箱达到了行业最高的“一级健康保鲜标准”。冷藏采用海尔冰箱原创阻氧干湿分储科技，果蔬存储7天新鲜堪比第一天，茶叶等干货存储9个月不返潮；冷冻搭载冷冻智能恒温科技，冻肉等存30天依旧原汁原味。

　　从美学体验上看，在同样是双十一“主战场”的京东平台，海尔和景冰箱凭借594mm专业超薄零嵌科技突出重围，稳居榜单TOP1。相较于普通超薄零嵌冰箱按照600mm橱柜标准做尺寸，海尔冰箱率先发现3mm墙体偏差、2mm噪音共振及1mm橱柜偏差，预留出总计6mm的科学偏差，实现“正面平齐、两侧零嵌”完美融合，并且嵌装科技获得了国际权威机构UL的行业唯一认证，解决了用户长期以来“嵌入冰箱开关门磕碰”等问题。

　　海尔冰箱在双十一的卓越表现，不仅彰显出其在科技、产品上的创新引领性，也充足表现出对市场趋势、客户的真实需求的精准把握，这不仅是创牌40周年持续引领的一个缩影，也为行业转变发展方式与经济转型树立了生动的样板。

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